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6月19日,谷歌Google携手凯度BrandZ发布《2025年中国全球化品牌50强》榜单,这已经是谷歌Google和凯度第9年联合发布这一榜单。海尔连续3年蝉联行业第一,连续9年稳居榜单十强,彰显出卓越的全球创牌实力。

据了解,《2025年中国全球化品牌50强》榜单基于BrandZ全球最大的品牌资产知识和洞察数据库,与Google消费者调查问卷和搜索数据相结合,覆盖美、英、法、日、印等全球11大主流市场,对家电、消费电子、汽车等15大品类的品牌进行详尽的跟踪与研究,已经成为衡量中国品牌全球化影响力的一把“标尺”。

榜单分析显示,中国品牌格局正呈现多元化发展态势。消费电子、汽车和移动游戏成为上榜品牌占比前三行业,线上时尚、网络生活服务等行业崭露头角;从地域分布来看,北上广地区企业占据榜单主要席位,其中广东省位列冠军,拥有希音、华为、腾讯、vivo等近20家品牌,北京市拥有字节跳动、小米等近10家品牌。海尔领衔海信、青岛啤酒成为山东省的代表品牌,来自浙江的阿里速卖通、吉利等品牌榜上有名。

今年恰逢中国实施制造强国战略第一个十年的收官之年,从“中国制造2025”到“十四五”规划,打造具有国际影响力的中国品牌始终是国家战略的重要组成部分。在这一背景下,品牌出海已成为中国企业突破国内市场竞争、拓展全球增长空间的必由之路。作为中国企业高质量出海的典范,海尔的全球化实践为自主品牌国际化探索出了成功路径。

早在20世纪90年代,海尔就坚决拒绝贴牌代工,坚定选择自主创牌的出海道路。35年来,通过本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”战略,为全球200多个国家和地区通过提供差异化的产品、服务与体验,得到了超10亿用户家庭的认可,为中国企业提供了可复制的出海经验。

海尔的成功源于对用户需求的精准把握和持续创新。如针对美国传统洗衣机开发的Combo热泵洗干一体机,大大缩减了用户衣物洗护时间;基于欧洲能源现状研发的朗境X11洗衣机,能效较欧洲A级标准还要节能60%,一经上市迅速占据当地高端市场份额;针对巴基斯坦当地家庭人数多、喜欢穿大袍子的特点,设计了大容量全自动洗衣机,一次能洗32件大袍子……如今,海尔已在全球设立10大研发中心、71个研究院、35个工业园、163个制造中心和23万个销售网络,形成了完整的全球化运营体系。

在全球经济格局深刻调整的今天,随着更多国内企业加入出海行列,相信会涌现更多像海尔这样的实践者,以创新为驱动,以用户为中心,推动中国实现从制造强国到品牌强国的历史性跨越。